【回望“十四五” 奋进新征程】文旅融合绘华章——我县“十四五”旅游攻坚发展五年纪实

“修水含章承古韵，奇峰展卷绘新程”。这句流淌着修水地域文脉与山水灵韵的注脚，在“十四五”的时代长卷中散发出璀璨的光彩。五年来，我县锚定“强工兴旅”核心战略，以黄庭坚、陈寅恪两座文化高峰为魂脉，以“九岭葱茏藏秀色，修江澄澈映晴岚”的生态本底为画卷，以重大项目建设为支撑，以精优服务为保障，深耕“以文塑旅、以旅彰文、文旅共生”的发展路径，成功实现了从赣西北边界小城到全国知名文化旅游目的地的华丽蝶变，让“修水，一个诞生文化奇才的地方”这一口号响彻大江南北。

五年深耕细作，厚植根基。全县旅游产业规模持续壮大、质量稳步提升、影响力节节攀升，成为驱动县域经济高质量增长、助力乡村全面振兴、滋养民生福祉的核心支柱。2025年1-9月全县累计接待游客806.524万人次，同比增长13.26%；实现旅游综合收入68.07亿元，同比增长11.05%，两项核心指标均保持两位数增长，较“十三五”末双双实现翻倍增长。　　五年栉风沐雨，硕果盈枝。实现从“单点突破”到“全域绽放”、从“资源优势”到“产业优势”、从“基础供给”到“品质升级”的三重跨越。品牌创建成效斐然，累计创建5个国家4A级旅游景区、10个国家3A级旅游景区、29个省级乡村旅游点，A级景区和乡村旅游点数量位居全市前列。　　五年凝心聚力，声名远播。深挖“红、绿、古、特”文化根脉，线上线下营销矩阵持续发力，新媒体话题播放量超3600万次，主流媒体深度报道，“诗画修水”品牌影响力节节攀升。

今年来，我县成功举办2024年全国冬季“村晚”（国家级示范项目），在杭口镇双井村打造“宗师故里・诗画修水”主题盛宴，首次将延续40余年的“修水春晚”从室内剧院移至户外，融合非遗展演、民俗展示等内容，获省市媒体专题报道，成为基层文化创新典范；举办清华大学国学院成立100周年之陈寅恪先生故乡行、查阜西诞辰130周年系列活动、2025年中国红茶大会等高端活动，用实打实的成绩书写了修水文旅发展的五年华章，让千年古县在文旅融合的浪潮中焕发出蓬勃生机。

五年来，县委、县政府始终将旅游产业置于县域经济社会发展的战略全局，以“一盘棋”思维谋篇布局，为文旅产业高质量发展筑牢根基、擘画蓝图。县委书记亲自挂帅担任旅游产业发展领导小组组长，将旅游工作纳入县委常委会、县政府常务会议等重要议事日程，定期专题研究文旅产业发展中的重大问题、重大项目和重点工作，形成了“主要领导亲自抓、分管领导具体抓、相关部门协同抓、社会各界共同参与”的工作格局，让文旅发展的“顶层设计”始终沿着正确方向前行。

先后出台《修水县旅游产业高质量发展三年行动方案》《关于全面推进全域旅游发展的实施意见》《修水县促进文化和旅游消费若干措施》等一系列政策文件，为产业发展提供了强有力的政策支撑。持续加大文旅产业投入力度，累计投资近12亿元用于乡村旅游项目建设、旅游基础设施完善和公共服务提升。每年设立200万元-500万元文旅产业发展奖补资金，专门用于支持景区创建、民宿发展、品牌推广和人才引进；设立6000万元旅游发展基金，重点扶持重大文旅项目建设和产业链延伸。同时，积极创新投融资模式，通过PPP合作、招商引资等方式，成功撬动社会资本近70亿元投入文旅产业。

建立了文旅产业发展联席会议制度，协调解决项目审批、土地供应、资金拨付、要素保障等方面的困难和问题。与澳门旅游学院、九江学院、江西旅游商贸职业学院等高校签订战略合作协议，开展人才培养、课题研究、项目策划等深度合作，为文旅产业发展提供智力支持和人才保障。通过政策引导、资金扶持、机制创新，全县上下形成了“人人关心文旅、人人支持文旅、人人参与文旅”的浓厚氛围。

五年来，聚焦“古色、红色、绿色”三色文旅资源，累计规划建设重大文旅项目18个，总投资超90亿元，构建起修河生态旅游带、九曲河景观带、大洋洲湿地公园“一带一河一洲”，绿色景观集群和“多点支撑、全域覆盖”的文旅发展格局，让旅游供给体系在精雕细琢中不断丰富完善。

品牌创建成果丰硕。五年来，我县持续推进A级景区、省级乡村旅游点、全域旅游示范区等品牌创建工作，成功创建双井黄庭坚故里景区、陈门五杰故里景区、鹿鸣谷景区3个国家4A级景区。截至目前，全县A级景区数量15家，省级乡村旅游点达29个。2023年，我县成功入选江西省全域旅游示范区创建单位。今年，我县获评2025年江西省“风景独好”旅游名县。

项目建设蹄疾步稳。宁州古城作为我县文旅产业的龙头项目，总投资30亿元，规划总面积1.2平方公里，打造集文化体验、旅游观光、商业休闲、康养度假于一体的综合性文旅街区。“十四五”期间，宁州古城核心区（一期）全面建成开放，修河旅游集散中心、修河汤院、古城墙、古码头等重点节点投入使用，青石板路蜿蜒曲折，黛瓦白墙古色古香，亭台楼阁错落有致，仿佛一幅活态的宋韵画卷在修江岸边徐徐展开，累计接待游客超500万人次。同时，宁州古城拓展区（二期）、修河夜游项目、鹿鸣谷二期等引领性项目加速推进，预计“十五五”初期建成运营后，将进一步提升我县文旅产业的核心竞争力，让古城新景续写更多精彩。

红色旅游与乡村旅游深度融合。“高山红哨”展馆建成开放，让红色基因在潜移默化中传承，成为开展爱国主义教育的重要基地；黄沙镇汤桥温泉民宿、马坳镇黄溪村田园综合体等一批乡村旅游项目提档升级，形成了“一村一品、一村一景、一村一韵”的乡村旅游发展格局，让乡村既有“颜值”更有“内涵”。九岭山综合旅游开发项目成功签约，填补了我县冬季旅游产品的空白；江城御景希尔顿酒店、生态农旅研学基地、修水国际赛车场等项目有序落地，进一步丰富了旅游产品供给，让修水文旅“菜单”愈发丰富多样。

此外，我县还注重文旅与其他产业的融合发展，推动“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”“文旅+康养”等跨界融合，开发了宁红茶文化体验游、蚕桑丝绸工业游、黄庭坚诗词研学游、九岭山森林康养游等一批特色旅游线路，让游客在品茗茶香中感受非遗魅力，在研学之旅中体悟诗词文化，在森林氧吧中享受康养时光，实现了从单一观光旅游向休闲度假、研学体验、康养旅居等多元化旅游的转变，构建起全域旅游发展新图景，让修水的每一寸土地都成为文旅的舞台。

围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，以提升游客满意度为核心，全方位、多层次推进旅游服务质量提升，让每一位游客在修水都能感受到“宾至如归”的温暖，让“来了还想来、来了不想走”成为游客的共同心声。

交通基础设施持续完善，为游客出行铺就“顺畅之路”。“十四五”期间，我县累计投资8亿元，推进双井至竹塅旅游公路、东浒寨景区旅游公路、九岭山旅游公路等重点旅游交通项目建设，打通了景区与城区、景区与景区之间的“最后一公里”。完善县城公交与乡镇班线一体化旅游交通系统，开通了县城至双井、竹塅、东浒寨等重点景区的旅游专线公交，极大方便了游客出行。在全县主要交通干线、景区入口、城乡接合部等关键节点，增设旅游标识牌200余块；完善停车场、旅游厕所等配套设施，全县旅游厕所普及率达到100%，重点景区停车场泊位达到5000余个。　　旅游接待能力显著增强，满足游客多样化需求。坚持“高端引领、中端扩容、低端规范”的原则，持续优化旅游住宿结构。推动凤宁珠江酒店、修水宾馆等原有星级酒店升级改造，引进江城御景希尔顿酒店、维也纳国际酒店等知名连锁酒店品牌，新增高端酒店床位1500余个；大力发展特色民宿、农家乐、田园综合体等住宿业态，培育了黄坳浸山书院、四都东岭·桃源山居、布甲乡溶洞民宿等一批精品民宿，让游客在山水之间感受烟火气息，新增民宿床位3000余个，农家乐达到200余家，形成了覆盖高、中、低不同消费层次的住宿体系。深入挖掘修水特色美食文化，打造“修水十大名菜”“修水特色小吃”品牌，哨子鲜香软糯、艾米果清甜可口、腊肉醇厚香浓，培育了一批特色餐饮门店，让游客在修水能够品尝到地道的地方风味，让味蕾与乡愁在美食中相遇。

智慧旅游建设提质增效，为旅游服务插上“科技翅膀”。投入5000万元建设智慧旅游服务体系，建成集导航、导游、导览、导购于一体的“一部手机游修水”微信小程序和APP，实现了景区门票在线预订、旅游线路智能规划、旅游投诉快速响应、旅游资讯实时推送等功能，让游客“一机在手，畅游修水”。提升景区管理效率和服务水平。从业人员素养持续提升，筑牢旅游服务“人才根基”。与澳门旅游学院、九江学院等高校合作，开展旅游从业人员专项培训，累计培训景区管理人员、导游员、民宿经营者、餐饮服务人员等1.2万人次。导游员们化身“文化使者”，将黄庭坚的诗词典故、陈寅恪的治学精神、修水的风土人情娓娓道来，让游客在游览中感受文化魅力；建立导游员星级评定制度和旅游从业人员激励机制，全县旅游服务质量得到显著提升，专业、热情、周到的服务成为修水旅游的“隐形名片”。

以品牌塑造为核心，以多元传播为抓手，全方位、多角度、深层次开展文旅品牌宣传推广，将修水的山水之美、文化之韵、人文之盛娓娓道来，不断提升修水文旅的知名度、美誉度和影响力，拓宽文旅产业发展新空间。

精品宣传内容持续输出，讲好修水文旅故事。《修心修水 宁静宁红》城市形象宣传片、《真的很爱您修水》文旅推广MV、《黄庭坚与修水》文化纪录片等一系列宣传作品在中央广播电视总台、江西卫视、湖南卫视等主流媒体，以及高铁列车、飞机舷窗、澳门巴士等移动载体上广泛投放，让更多人了解修水、走进修水。其中，《山水间的家·双井篇》在中央广播电视总台CCTV-1黄金时段播出，单期节目收视率位居全国同时段前列；《修心修水 宁静宁红》宣传片在全国各大城市高铁站投放，覆盖旅客超1亿人次，让修水的魅力随高铁传遍神州大地。

新媒体宣传亮点纷呈，打造流量传播矩阵。构建了以抖音、微信、微博、视频号为核心的新媒体宣传矩阵。组建专业宣传团队，常态化发布修水文旅短视频、图文资讯、旅游攻略等内容，五年来累计发布抖音短视频900余个，相关话题播放量超6000万次，其中7个视频单条播放量破百万，“修水喊麦”系列短视频以接地气的形式、朗朗上口的旋律，长期位居九江市县级新媒体榜单榜首。同时，邀请网络达人、旅游博主、媒体记者等开展“打卡修水”活动，通过直播、探店、游记等形式，全方位、立体化展示修水文旅魅力，让修水成为网红打卡地。

品牌活动赛事精彩不断，提升文旅品牌热度。“十四五”期间，我县成功举办了纪念黄庭坚诞辰980周年、陈寅恪诞辰130周年等一系列高规格学术文化活动，海内外专家学者齐聚修水，共话文化传承、共探发展之道，让山谷诗风、寅恪精神在新时代焕发新的光彩；举办九江市首届旅游产业发展大会、修水半程马拉松赛、修水国际自行车赛、“黄庭坚杯”全国书法大赛等品牌赛事活动，选手们在山水之间竞技，游客们在赛事中赏景，实现了“办一次会、兴一座城”的目标。其中，九江市首届旅发大会在修水举办期间，吸引了来自全国各地的嘉宾、媒体记者和游客超10万人次，极大提升了修水文旅的知名度和影响力；修水半程马拉松赛连续举办三届，累计参赛人数超3万人，成为江西省内具有较高知名度的体育赛事品牌，让“体育+文旅”的融合模式绽放光彩。

市场推广精准发力，拓展客源市场空间。坚持“立足省内、拓展周边、辐射全国”的市场开发策略，先后在长沙、武汉、广州、深圳、澳门等重点客源城市举办修水文旅专场推介会20余场，发放旅游宣传资料10万余份，与当地旅行社、旅游电商平台签订合作协议300余份，建立了稳定的客源输送渠道，让修水文旅的触角延伸到更广阔的天地。牵头成立湘鄂赣毗邻地区文旅产业发展联盟，推出“通平修”三县景区门票互免、旅游线路互推、客源市场共享等政策，全方位展示修水文旅品牌形象，不断拓展客源市场空间，实现了区域文旅资源优势互补、协同发展，让“朋友圈”变成“发展圈”。

五年来，修水先后获评“中国最美休闲度假旅游名县”“中国康养旅游百强县”“全国县域旅游发展潜力百佳县”“江西省文化和旅游消费示范城市”等，品牌影响力持续扩大，客源市场从省内逐步拓展至湘鄂赣三省乃至全国。

站在“十五五”的历史新起点，我县将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十届四中全会精神和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，坚持以文化为魂、以生态为基、以旅游为媒，持续深化文旅融合发展，奋力谱写文旅高质量发展新篇章。让修水这个浸润着千年文脉、饱含着山水灵秀的地方，吸引更多人前来休闲度假、感受魅力，让山谷诗韵与时代新风交相辉映，为我县争当三省九县发展龙头赢得江西地域大县应有地位注入更加强劲的文旅动力！